微博内测热搜定制多种功能 你需要愉快地吃瓜你以为?

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记者|小方

图片来源:中国视觉

7月2日,新浪微博CEO王高飞在个人微博上宣布,微博正在测试热门搜索的定制功能,用户可以根据个人兴趣选择娱乐新闻、社交新闻、时事重要新闻等的比例。

对于热门搜索的新功能,一些微博用户拍手称赞,称他们不必每天都被明星主宰,但其他用户也有疑问。热门搜索是定制的,每个人还能吃同样的瓜吗?

新浪微博的一名内部员工告诉Interface News,目前该功能只在公司测试过,还没有公开测试过。

根据界面记者的经验,新版热门搜索分为热门搜索列表、重要新闻列表、娱乐列表和城市列表。热门搜索列表与修订前的热门搜索列表相似,但可以根据兴趣、人群和地区进行定制。用户对热门搜索进行个性化后,大部分热门搜索内容与原始内容相同,少数热门搜索内容进行了调整。例如,7月16日下午4: 00,微博标准版的热门搜索包含六个娱乐明星内容,在将娱乐明星设为低兴趣后,只剩下一个娱乐明星内容。同时,在设定了年龄和性别后,热门搜索的内容会有所不同。

左边的图片显示了热门搜索的标准版本,右边的图片显示了娱乐明星低兴趣的热门搜索版本

微博官方对界面消息做出回应,称当前版本不完整,将根据内部测试结果进行调整。

与之前对新功能的测试相比,微博的内部测试相对谨慎。

热门搜索是微博最有影响力的产品之一。虽然每天都有大量的微博用户刷热门搜索,但是很多用户也有一些抱怨,比如一些用户吐了太多的娱乐内容,一些用户对一些热门搜索内容不太感兴趣。

微博推出热门搜索定制功能,这是一个如何满足不同用户需求的实验。

让人又爱又恨的热搜

不可否认,热门搜索已经成为许多用户的必需品,其娱乐和社交热点已经成为互联网舆论的风向标。然而,不同的用户对热门搜索有不同的需求和期望,这导致微博微搜索成为用户生活中离不开的产品,但在使用过程中会被吐出来。

一个非常典型的例子是明星娱乐热点搜索。有些老用户不想每天看交通明星搜索热点,甚至觉得微博的气氛被这些明星闷死了,但这些明星是年轻用户的最爱,不同的粉丝群体之间会有一些争议。用户的不满最终会变成对平台的唾弃,微博经常谈论痛苦。

一位微博内部人士告诉界面新闻,微博热点搜索是基于单位时间内参与微博的用户的互动内容数量和影响力权重(以及其他多种因素)综合计算的结果。在算法方面,微博也在与刷量等黑色产品竞争,以确保热门搜索结果尽可能客观真实。

这意味着无论是社会新闻还是明星娱乐内容,热门搜索都是由于大量用户的关注和参与。然而,随着微博用户规模的不断扩大以及大量年轻用户和下沉用户的进入,不同用户之间的需求差异越来越大,一些用户甚至怀疑微博热门搜索是否是用户真正关心的内容。

热门搜索的定制是微博解决调整难问题的一种尝试。在确保用户能够看到当天热门话题的基础上,用户可以通过个性化定制获得尽可能多的有趣内容。

据上述微博内部人士透露,根据测试情况,后续不应该排除明星娱乐和社会政治新闻,而应该增加更多的兴趣标签。

微博还有更大的算盘

2016年微博第二次崛起的关键是开发大量的垂直内容,这样不同的用户就不能再看到相同的内容。与此同时,微博也从一开始就被分成了许多关注公众话题的兴趣圈。

在2019年新浪微博红人节上,新浪微博高级副总裁曹增辉表示,在过去的五年中,新浪微博在流量系统和流量分配方面主要做了两件事:一是在私域流量方面,更多流量将分配到垂直领域;其次,它创建了基于热搜索和热搜索的公共域流量。目前,公共领域的流量主要是娱乐和搞笑,但在未来,一半的公共领域流量将用于支持垂直内容。

然而,在微博公共领域流量中占据重要位置的热门搜索对垂直内容的贡献非常有限,这主要是由目前微博上的热门搜索算法造成的。在目前的算法下,用户交互的数量和影响决定了一个主题的受欢迎程度,这使得搜索大量KOLs和用户广泛关注的娱乐和社交热点变得更加容易,并且垂直内容很难与这些主题竞争。

如果微博能够为热门搜索定制添加更多兴趣标签,热门搜索将成为帮助用户拓展利基内容的渠道,而垂直内容创作者将获得更多曝光。事实上,如何让垂直内容得到更多的曝光已经成为微博内容的焦点。去年,微博还发布了一个令人耳目一新的社交产品绿洲,承载了更多的垂直内容。

然而,微博在热门搜索中暴露更多的垂直内容只是一个完美的想法。如何在热门搜索中平衡流量、热门话题和垂直内容之间的关系需要微博更多的探索。

(原创标题:微博内部测试热门搜索定制功能,你能开心吃瓜吗?(

(主编:王_NT2541)